@MASTERSTHESIS{ 2025:544578294,
 	title = {IMPULSIONAMENTO DE CONTEÚDO NAS ELEIÇÕES DE 2022: Estratégias no Facebook e Instagram dos candidatos ao Governo do Maranhão},
 	year = {2025},
 	url = "https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/6218",
 	abstract = "Esta dissertação analisa as estratégias de campanha dos candidatos ao governo do Maranhão
 nas eleições de 2022, com foco no uso de impulsionamento de conteúdo no Facebook e
 Instagram. O estudo analisa a frequência, segmentação, formatos e temas dos conteúdos
 promovidos pelos três candidatos mais votados para o cargo de governador: Carlos Brandão
 (PSB), governador reeleito, Lahesio Bonfim (PSC) e Weverton Rocha (PDT). A pesquisa busca
 compreender como os candidatos utilizaram o recurso de natureza paga para influenciar o
 eleitorado e quais as prioridades nas estratégias aplicadas nas duas redes sociais. A metodologia
 adotada é baseada na análise de conteúdo proposta por Sampaio e Lycarrião (2021), com uma
 abordagem mista, utilizando dados da Biblioteca de Anúncios da Meta, que permite a extração
 de dados dos anúncios realizados pelos candidatos durante a campanha eleitoral, entre os dias
 16/08 e 30/09/2022, ou seja, 45 dias. A análise quantitativa examina a alocação de recursos
 financeiros, os dias da semana de maior atividade, a duração das promoções, assim como a
 faixa etária e gênero do público alcançado pelas postagens pagas. A análise qualitativa, por sua
 vez, categoriza os temas abordados nos conteúdos promovidos, como metacampanha, imagem
 e propostas, a fim de compreender as prioridades e abordagens de cada candidato na
 comunicação com o eleitorado. Os resultados revelam diferentes estratégias de campanha.
 Carlos Brandão liderou em número de impulsionamentos e investimentos, com foco em
 fortalecer a sua imagem e reputação, utilizando principalmente o formato de vídeo e explorando
 temas como prestação de contas e apoio político. Lahesio Bonfim alocou uma parcela maior do
 seu orçamento para impulsionamento, com uma comunicação focada em nichos específicos e
 explorando temas como imagem do adversário e saúde. Weverton Rocha buscou maximizar o
 alcance com investimentos de baixo custo, utilizando principalmente o formato de vídeo e
 apresentando um plano de governo detalhado, com destaque para o tema cardápio. As
 estratégias aplicadas no Facebook e Instagram, desempenharam um papel de relevância nas
 campanhas eleitorais para o governo do Maranhão em 2022, com diferentes abordagens,
 particularidades e prioridades de cada candidatura, quanto as variáveis de faixas de
 investimento, frequência, formatos e temáticas, prevalecendo expressivamente o uso de vídeos.",
 	publisher = {Universidade Federal do Maranhão},
 	scholl = {PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO -MESTRADO EM COMUNICAÇÃO - PPGCOM CCSST (Campus Imperatriz)},
 	note = {COORDENAÇÃO DO CURSO DE JORNALISMO/CCSST}
}