@MASTERSTHESIS{ 2021:1990357893,
 	title = {O IMAGINÁRIO DA DOR NA FANPAGE DO MEDICAMENTO DORFLEX},
 	year = {2021},
 	url = "https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/6185",
 	abstract = "A dor é um fenômeno fisiológico, mas que também é constituída por aspectossimbólicos, uma
 vez que depende dos atravessamentos de sentido que o corpo social atribui ao fenômeno. Os
 modos de se compreender e lidar com a dor integram, portanto, um imaginário. No cenário
 contemporâneo, atravessado pela cultura das redes, a noção de dor tende a estar imbricada
 a aspectos lúdicos, oníricos, afetivos e mercadológicos de escolhas outrora supostamente
 ancoradas no campo da razão. O objetivo deste estudo é compreender os deslocamentos da
 noção de dor nas redes sociais digitais e suas implicações na sociedade pós-moderna, a partir
 de um estudo de caso (YIN, 2001) da fanpage do medicamento Dorflex. A investigação de
 caráter quali-quantitativo utiliza as pesquisas documental e bibliográfica (DUARTE, 2010), a
 análise de conteúdo por categoria temática (BARDIN, 1977) e fundamenta-se nas teorias da
 socioantropologia do imaginário (MAFFESOLI, 2001, 2003, 2011, 2012, 2014, 2016, 2018,
 2019; GOMES, 2016, 2017, 2018, 2019; SILVA, 2012; 2017) e a noção de biopoder (FOUCAULT,
 1979, 1999, 2011). O corpus da pesquisa é composto por 146 postagens da linha do tempo da
 fanpage, publicadas entre os anos de 2013 e 2019, e divididas em cinco categorias temáticas:
 institucional, entretenimento, relacionamento, motivacional e cotidiano. A fanpage de Dorflex
 atua na gestão e controle dos corpos; é uma forma de biopoder que se atualiza com o advento
 das mídias sociais digitais. A página implica os indivíduos de forma lúdica e prazerosa para que
 sejam responsáveis pelo próprio bem-estar. A noção de dor na fanpage ultrapassa a esfera
 corporal para se transfigurar em uma ambiência; um sentir comum. A dor é uma realidade
 simbólica acionada pela tecnologia do imaginário, a publicidade, e se articula ao hedonismo e
 à disseminação da cultura terapêutica. O sofrimento é concebido como um sintoma
 circunstancial a ser medicalizado e não como condição própria da existência. O consumo de
 informação na página é desprovido de fins utilitários e se revela como uma prática social em
 que o lúdico, a esfera emocional e o fomento de laços sociais adquirem relevância. Se a dor
 provoca o autocentramento, a analgesia incita à comunhão. As postagens apresentam Dorflex
 como um dispositivo mágico capaz de livrar os internautas dos males e envolvê-los em um
 clima de felicidade e satisfação. A publicidade é um dispositivo eficaz para intervir no
 imaginário; seduz sem coibir, aponta para o risco sem penalizar os excessos e transforma o
 uso do medicamento em rito cotidiano. Como tecnologia do imaginário, a fanpage desloca o
 sentido da dor, que deixa de ser uma condição que submete o indivíduo para tornar-se um fenômeno passível de escolha e controle. A intervenção técnica se sobrepõe aos limites da
 
 natureza humana potencializando a fruição da vida. As imagens reforçam o hedonismo pós-
 moderno em que se procura banir qualquer sinal de mal-estar.",
 	publisher = {Universidade Federal do Maranhão},
 	scholl = {PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO -MESTRADO EM COMUNICAÇÃO - PPGCOM CCSST (Campus Imperatriz)},
 	note = {DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL/CCSO}
}